H1: مجاب شدن ناشی از تبلیغات هیجانی در گرایش به خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین تاثیرگذار است.
مدل 4-10: مدل معادلات ساختاری اصلاحی پژوهش در حالت T-values
مدل 4-11: مدل معادلات ساختاری اصلاحی پژوهش در حالت Standard Solution
جدول4- 22: ضرایب مسیر مدل معادلات ساختاری در فرضیه فرعی سوم
مسیر
علائم ترسیمی
ضریب B استاندار شده
T-Values
مجاب شدن
تبلیغات هیجانی
گرایش به خرید
MOGAB-TABL.HAY-GERAYESH
70/0
30/13
با توجه به الگوی تحلیل مسیر و مقادیر جدول(4-22) ضریب استاندارد مسیر متغیر ترجیح ناشی از تبلیغات هیجانی مقدار70/0( و30/13 t=) است. بنابراین با توجه به مقدار Tاین مسیر( 96/1 <30/13t=)، می توان نتیجه گرفت با احتمال 99 درصد فرضیه فرعی سوم تایید می شود و متغیرمجاب شدن ناشی ازتبلیغات هیجانی در گرایش به خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین تاثیرگذار است، به طوری که با یک واحد تغییر در متغیرمجاب شدن ناشی ازتبلیغات هیجانی، ما شاهد افزایش 70/0واحدی در مقدار متغیر وابسته تحقیق یعنی گرایش به خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین هستیم.
4.8.4- آزمون فرضیه فرعی چهارم
H0: تبلیغات بازیابی شده از حافظه در گرایش به خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین تاثیر گذار نیست.
H1: تبلیغات بازیابی شده از حافظه در گرایش به خرید محصولات مصرفی با درگیری ذهنی پایین
تاثیرگذاراست.
مدل4-9: مدل معادلات ساختاری پژوهش در حالت T-values

دسته‌ها: متفرقه